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美妆面膜产品,哪句广告语最击中你的芳心

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发表于 2019-1-10 18:19:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品,其在近年也保持着稳健的增长态势。2017年,全球面膜市场规模为120亿美元。面膜使用方法简单,既节省护理时间,又可以轻松享受美容院式的护理,已成为美容市场越来越占据主动地位的品类。中商产业研究院预测,未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年,中国面膜零售市场规模将超过300亿元。
面对这么巨大的市场空间,面膜品牌商的营销战也是打的如火如荼,如何占领用户的心智,代言人、广告语如何打动目标人群?小编就针对目前流行的12款面膜广告语给大家做个分析。
一、养生堂桦树汁面膜
宣传语:
天然补水不用水,铁皮石斛叶子变黄脱落、枝杆发黑的原因及应对处理措施!
品牌代言人:蔡徐坤
养生堂桦树汁面膜是“大自然的搬运工”,农夫山泉跨界护肤品,不添加一滴水的补水产品,这次是将天然桦树汁搬运给广大爱美女士肌肤补水,天然补水不用水,形成了强烈的反差,很有吸引力。
二、自然堂喜马拉雅冰川水水光面膜系列
宣传语:
人在都市,肌肤住在喜马拉雅。
每一片面膜代表一副美丽的风景,处在喧嚣的身心需要片刻的纯净。
品牌代言人:TFBoys
这款也是主打补水的面膜产品,远在喜马拉雅山脉的水源,可以说人在都市里奔波,你的肌肤却能每天喝着喜马拉雅山的水滋养,真是人不如脸啊!
三、茱贝丽思婚纱面膜
宣传语:
愿幸福之日茱贝丽思与您相伴;
为特别的日子而准备的婚纱补水面膜;
让你的肌肤拥有好的状态,能留下足够美好的记忆。
品牌代言人:安宰贤
新娘是女人一生中最美的时刻,这款婚纱面膜的宣传语,“幸福”、“美好的记忆”诠释了这个时刻的感受,这个广告语让每一次敷面膜时都有一种场景代入感,有心灵疗法的作用哦!
四、佰草集原生初肌系列面膜
宣传语:
0防腐,妙0肌
无添加,肌肤无负担,泡出来的鲜润
品牌代言人:李易峰
原生初肌,一不小心就看成初生肌了呢!小编果断联想到婴儿般嫩滑的肌肤,不禁对此面膜产生好感。广告语,0防腐,妙0肌,也是直击当今化妆品过多添加剂的成分,不添加防腐剂、无香精、无色素,符合崇尚自然,原生态的年轻人们的要求。还有你们的老公李易峰代言“0防腐剂”面膜,怎能不打动少女们的芳心?五、百雀羚小确幸、三生花系列补水保湿面膜
宣传语:
天然不刺激,百雀羚草本
让肌肤多一点“小确幸”
三生有幸,天然如初
每一件产品,都是我们向天然的致敬
品牌代言人:李冰冰、坤音四子
针对年轻人的包装设计,既然体现国货的底蕴,又有年轻人追求复古的时尚元素,单从包装风格上,就已经吸引了很多女性消费者。广告语三生有幸,更充满浪漫的色彩。
六、一叶子面膜宣传语:鲜享奇妙叶
代言人:郭采洁、刘昊然、胡一天,宋祖儿
韩束旗下明星品牌微商产品,大有来头,光广告投入就预计15个亿。韩束的老板这么大手笔的投入,不仅仅是靠面膜占领市场,想必还有更大的布局呢!七、温碧泉补水保湿面膜、水满分兔斯基面膜
宣传语:
来自温泉的美肤精粹,用心专注温泉补水
肌肤水嫩嫩,不做女旱子
源于自然的膜法力量
补水+美白,兔斯“肌”更懂你
品牌代言人:戚薇
从温碧泉的这两款明星面膜的宣传语来讲,一款为补水性面膜,主打深层补水,另一款用流行的兔斯基卡通形象来吸引年轻化人群,可以说是专为敏感肌美眉准备的补水美白“佳品”~
八、欧诗漫珍珠多肽水光面膜系列
宣传语:
珍珠白,要你真的白
聪明女人,智慧补水
肌肤水水亮亮
品牌代言人:林更新、杨颖
从此款面膜宣传语的角度来看,以珍珠为主要配方,消费者用后可达到提亮美白保湿的效果。
九、泰国安娜贝拉海藻滋养补水面膜
宣传语:
赋活海藻,水润之星。
补水就要趁“藻”,美肤不可无“藻”。
品牌代言人:未知
从包装和宣传语看,这款泰国面膜在原料上提取天然海藻精华,为肌肤提供来自深海的纯净水分。安娜贝拉的此款面膜意在为消费体验者的肌肤奉献一道水光大餐。
十、春雨系列面膜
宣传语:
放松时刻,给你最好的状态;
轻敷滋润,时刻补水;甜蜜的呵护就是你。
品牌代言人:范丞丞(中国地区)
从宣传语可知春雨系列面膜的主要性能还是以“补水”为主,赋予肌肤滋润状态,家庭如何种植石斛;再从包装来看,在原料上提取蜂蜜精华;最后我们再从国内品牌代言人讲,春雨面膜也合理利用了范丞丞的“流量风”。
十一、美迪惠尔(Mediheal)可莱丝针剂水库面膜
宣传语:肌底如有喷泉
品牌代言人:金智媛
以“喷泉”来形容该面膜可给肌肤带来的深层补水效果,这波宣传语我给满分。
十二、云南白药采之汲面膜
宣传语:
云南古方的护肤力量,拥一晚好眠,敷出气质容颜
品牌代言人:奚梦瑶
云南白药在小编的印象中只有牙膏,对于出面膜,表示很惊讶,我们也来品品其宣传语,“云南古方”意为制作原材料为石斛、三七这一类中药配方,也可当作睡眠面膜来使用。
近年来以中药养生原液提取的化妆品越来越多,2016年全新上市的睿草铁皮石斛面膜就是取材于植物黄金-铁皮石斛原液,富含石斛胶质,滋阴美肌效果明显。
在黄金纬度最佳气候条件下的广东省梅州兴宁市石马镇三千亩珍稀名贵药材铁皮石斛仿野生种植基地,正是睿草铁皮石斛面膜的原材料生产基地,有机的纯天然取材,带给肌肤最深度的呼吸。
如何让护肤品文案直击用户心里,产生共鸣并转化为购买的决定呢?
广告诉求要遵从或加强品牌个性
品牌受众特征影响诉求走向
总之,一定要抓住产品特点与消费者特征的关联性,没有关联也要创造关联,说白了,就是告诉受众凭什么买我的产品。好的护肤品广告一定是在内容上能够击中受众痛点的,在方式上是有趣味性、故事性,或参与性的。
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